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照理說股價是要一直往上走的。
因為買股票=買部分公司，公司應該可以一直賺錢，於是你手上那"部分公司"的價值便會越來越高，因此價格應該一直往上走。

但這麼簡單應該就不會有人在股市賠錢了。
沒考慮到的第一點是:公司是否會一直賺錢？
很多鳥公司賺幾年後就開始賠錢，那你持有的股票價值也會跟著縮小，到他倒閉下市你的持股價值就終於歸零了。
第二點，可能你買到的股價過高。因為股價呈現的不只是淨值，還有對未來的預期。當你以現在的獲利來預估未來獲利而得出的股價，一旦未來表現不如預期那你就是買貴了，就得忍受股價修正然後套牢。當然反過來說，如果未來表現比預期好，那就會賺更多。

投資學上說的不要time the market，然後買進指數，追求的就是大盤報酬。其實指數有一個很有趣的地方，就是他會一直把賺錢的公司放進來然後把鳥公司踢出去，因此他會一直往上走，而不像個股有可能一倒閉你就什麼都沒了(這樣的遊戲規則好像有點詐)。

長期投資好嗎？如果在最良好的狀況下，公司穩定獲利，股價平緩一直往上走，那當然沒有任何賣股票的理由。但我們碰到的市場不是這種理想市場，資金跟熱錢會把股價炒得過高造成泡沫，泡沫破掉後的恐慌殺盤也會讓股價跌到不合理的低價。因此要有高的超額報酬就是要在不合理的低價時買進，在不合理的高價時賣出。

其實仔細思考下可以發現，賺價差跟賺股利其實是一點也不衝突的東西(雖然常常有人把前者叫投機把後者叫投資)。為什麼呢？因為賺價差後出場只是把你未來可以得到的股利先變現而已。因為分配股利做的也只是把你手上的股價砍下來變成現金給你而已。巴菲特用他的波克夏很明白的說了這點。他從來不配股，因為你資金留在他手上他可以給你更高的報酬。